웹문서의 구조를 잘 지키도록 홈페이지를 설계/제작하고 지속적으로 품질 좋은 컨텐츠를 만들어 내야 가능합니다.

좀더 자세히 설명해 드리자면, 아래의 두가지를 최적화 해야 합니다.

크롤링(Crawling)최적화 검색로봇이 우리 웹사이트의 내용을 최대한 많이 긁어갈 수 있도록 하는 것 인덱싱(Indexing)최적화 검색로봇이 수집한 웹 문서가 우리가 원하는 검색어에 대해 최대한 상위에 노출되도록 하는 것

웹문서의 표준화된 구조를 철저히 지켜 크롤링최적화를 하고,

컨텐츠의 품질을 높여 인덱싱 최적화를 하는 것입니다.

당사의 마케팅최적화 솔루션은 크롤링최적화와 인덱싱최적화를 위한 기술적인 준비가 되어 있습니다.

이는 현업에 종사하는 온라인 마케터의 다양한 요구사항을 수렴하여 개발, 검증되고 있습니다.

검색엔진최적화의 기초에 대한 내용으로 일단 기본 개념부터 정리해 보려고 합니다.

요즘 흔히 웹문서 마케팅이나 웹문서 상위노출이라는 단어가 많이 보입니다. 지금까지 온라인 마케팅에는 국내포털의 검색 광고 및 배너광고등 유료광고와 바이럴마케팅의 비중이 굉장히 높았습니다. 물론 지금도 마찬가지이지만 광고비가 없고 꾸준하게 효과를 볼 수 있는 웹문서마케팅에 많은 광고주와 광고업체에서 눈을 돌리고 있습니다. 웹문서 마케팅이나 상위노출 모두 검색엔진최적화와 같은 맥락이라고 할 수 있습니다.

먼저에 맞추어 진행되는 검색엔진최적화 작업에 대해 간단히 설명해 보겠습니다.

세계적으로 가장 많은 사용자를 보유한 검색엔진이 바로 구글입니다. 그 만큼 많은 영향력이 있으며 검색 로봇의 인덱싱 및 크롤링 속도도 엄청납니다.

이는 곧 구글에는 세계에서 굉장히 많은 웹문서가 노출되어 있다는 뜻인데 꼭 이 부분을 염두하고 SEO를 진행해야 합니다.

먼저 구글을 주로 사용하는 국내 사용자의 환경 및 성향을 분석해 보도록 하겠습니다. 수년전부터 젊은 층의 구글 사용 비중 증가로 인해 구글의 점유율은 국내에서도 더욱 높아지는 추세입니다. 또한 최근 웹은 모바일의 환경을 빼 놓을 수 없으며 모바일웹의 비중이 앞으로는 PC를 넘을 전망입니다.

일단, 구글을 주로 사용하는 사용자는 10~30대의 젊은 남성층이 가장 많으며 쇼핑이나 일상과 관련 된 정보 보다는 전문지식 및 매니아적인 커뮤니케이션을 위해 사용하는 빈도가 높습니다. 따라서 먼저 젊은 남성층을 겨냥한 콘텐츠를 보유하고 있는 경우 구글에 검색엔진최적화를 진행하면 보다 높은 만족도를 가져 올 수 있습니다. 대표적으로 전자제품, 게임용품, 중고차, 스포츠등등입니다.

두 번째로, 구글을 검색하는 사용자들은 국내 포털에서 원하는 정보를 찾지 못하는 경우가 굉장히 많습니다. 따라서 전문지식이나 매니아 성향이 강한 커뮤니티등도 좋은 결과를 보여줍니다. 젊은 층이 주로 모이는 동호회나 카메라용품, 스피커, 피규어, 이색 애완동물 관련 콘텐츠를 예로 들 수 있습니다.

마지막으로, 구글은 국내 포털에 비해 상대적으로 콘텐츠 제약이 없습니다. 성인 전용 콘텐츠(유흥 정보, AV배우 정보, 성인용품)나 다소 민감하거나 사회적 이슈가 있는 콘텐츠를 다룬다면 구글 검색엔진최적화를 공략하는 것이 굉장히 좋은 방법입니다.

일 반적으로 국내 포털에서도 쉽게 볼 수 있는 패션 쇼핑몰, 커뮤니티, 팬션, 맛집등은 콘텐츠라 해도 구글에서 효과가 없는 것이 아닙니다. 상대적으로 치열하고 광고 단가가 높은 국내 포털에 비해 경쟁 부담이 적습니다. 검색엔진최적화가 성공적으로 진행 되면 광고단가 없는 유입이 굉장히 꾸준합니다. 어떤 콘텐츠든 키워드를 효과적으로 분석 및 배치하여 SEO를 진행한다면 엄청난 타게팅 방문자와 함께 높은 구매전환으로 이어집니다. 국내 포털과는 다르게 구글은 광고가 차지하는 비율도 굉장히 적습니다.

성공적인 SEO를 통해 베스트웹문서에 내 콘텐츠가 위치한다면 장기적으로 엄청난 마케팅 효과를 보여줍니다.

네이버가 국내를 대표하는 웹사이트라는 것은 누구도 부정 할 수 없을 것입니다. 하지만 많은 분들은 네이버를 검색엔진이라고 부르지 않고 네이버 또한 검색엔진의 역할보다는 다양한 정보를 모아서 보여주는 포털사이트의 형태를 띄고 있습니다. 물론 검색엔진의 역할을 제공하지만 그 비중이 굉장히 약합니다. 네이버를 통해 정보를 찾거나 쇼핑을 위해 검색을 할 때 가장 먼저 광고를 만나게 되고 지식인, 블로그, 카페등 네이버 자체 커뮤니티 콘텐츠를 접하게 됩니다.

결 국 검색 품질에 대해 많은 전문가들이 의심을 하는 바와 같이 그 만족도가 높을 수가 없으며 내 사이트에 아무리 훌륭한 콘텐츠를 보유하고 있어도 네이버를 통해 노출 시키는 데에는 굉장히 한계가 있습니다. 직접적으로 노출하기에는 다른 콘텐츠에 밀려 거의 노출 기대를 할 수 없습니다. 따라서 광고비용을 지불하고 광고를 진행하던가 지식인, 블로그, 카페를 통해 간접적으로 홍보해야 합니다. 결국 1차 유입이 아닌 2차 유입을 기대해야 합니다. 이는 포털의 성격상 제한적이며 다른 방법이 없는 부분입니다. 네이버는 다양한 콘텐츠와 서비스로 사용자를 확보하고 광고를 통해 수입을 발생시킵니다. 네이버는 정말 획기적인 기능과 편리성으로 서비스를 제공합니다.

이런 포털사이트에 SEO를 적용한다면 어떻게 될까요? 경쟁이 치열한 다이어트, 치과, 피부과, 맛집등의 키워드가 웹문서 1위에 올랐다면 과연 성공한 SEO라고 할 수 있을까요? 네이버는 구글과 다르게 이런 키워드가 상위노출 되었다고 해도 광고를 비롯한 다른 콘텐츠에 묻혀 웹문서 유입은 거의 없다고 봐야 합니다. 네이버를 통한 웹문서 상위노출이나 웹문서 마케팅은 구글의 SEO와는 완전히 반대의 개념으로 봐야 합니다. 대표키워드와 서브키워드는 크게 기대하지 않고 100개 이상의 키워드를 발굴하고 조합해 세부 키워드로 승부를 봐야 합니다. 개인적으로 최소 2,000개 이상의 웹문서가 인덱싱 되어야 한다고 생각하며 그 양은 무조건 많아야 합니다. 네이버에서 검색량이 많은 키워드를 검색 한 후 웹문서 검색결과를 보면 높은 만족도의 검색결과를 얻기는 힘듭니다. 결국 질보다는 양으로 슬부를 봐야 합니다. 5~6음절 이상의 세부 키워드를 바탕으로 웹문서에 노출시켜야 합니다. 이런 키워드로 무슨 유입이 있냐고 생각하시겠지만 네이버의 막대한 사용자들은 그만큼 엄청난 검색어로 검색하고 유입됩니다. 하지만 구글보다는 상대적으로 전환률이 낮습니다. 네이버에 웹문서가 약 8,000개 정도 노출된 쇼핑몰의 로그를 1달 정도 분석해 보았는데 상상하기도 힘든 키워드로 굉장히 많은 유입이 있었습니다.